欧瑞莲半年财报：业绩下滑22%！抵押四家子公司寻求融资还债

裁员、成本控制、再融资都只是一时之举，在外部环境越来越具有挑战性的今天，经过销售疲软和盈利能力下降后，欧瑞莲需要的是一个真正全面的增效计划来确保公司的持续发展...

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8月30日，欧瑞莲公布了2024年上半年（截至2024年6月30日）的财报。
与去年相比，今年上半年欧瑞莲的销售额下降了22个百分点，调整后的息税摊销前利润为1395万美元，经营利润为144万美元。
刚刚过去的二季度，欧瑞莲的销售额为1.64亿美元，与去年同期相比下降了19%，调整后的季度息税摊销前利润为664万美元。
上半年财务数字并不算好看，但与前几个季度相比已经环比维稳，市场表现有所改善，欧瑞莲将销售业绩下降归咎于宏观经济等带来的负面影响。
虽然欧瑞莲此前已经经历了一次涉及20%员工的组织结构重组，但面对业绩的挑战，在2024上半年结束之后，欧瑞莲又做出了市场区域的整合和清算，选择关闭了斯里兰卡业务，以及暂停了俄罗斯业务，这两个实体将进行清算。
然而，关停部分市场并不代表市场的全部萎缩，欧瑞莲的新版图也正在扩张，陆续推出了新的市场。公司宣布开始在马耳他、卢森堡、比利时、法国、意大利和奥地利开启销售，正式在所有欧盟市场建立销售点。

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不仅如此，在原有的市场欧瑞莲也在进行数字化营销的革新。7月，欧瑞莲在英国市场与数字营销和传播机构Brandnation合作，启动全新的整合品牌计划，甚至还包括支持和激活2024年及以后的欧瑞莲全球战略。Brandnation将通过数字化手段，升级Oriflame的品牌和营销手段，并通过讲故事和创造性的全新方式，建立一个欧瑞莲品牌粉丝社群。
在原有市场区域，欧瑞莲现阶段最注重也是最需要的，便是数字化营销的专业技能和经验，以重塑强大的当地市场并帮助拉动销售。2024全年，继续专注于“业务的运营转型和重新定位”仍是欧瑞莲的重中之重。
二季度末，欧瑞莲的现金余额为8660万美元，高于本季度初的6340万美元，虽然现金流充足，但欧瑞莲的债务危机并未得到有效改善。
面对2026年到期的5.5亿美元债券不断下跌，欧瑞莲母公司在八月底宣布剥离四家子公司，将四家子公司剥离至债权人的范畴之外，并考虑用这四家子公司的实体资产作为抵押，进行再融资，以缓解债务危机。
裁员、成本控制、再融资都只是一时之举，在外部环境越来越具有挑战性的今天，经过销售疲软和盈利能力下降后，欧瑞莲需要的是一个真正全面的增效计划来确保公司的持续发展。对直销商业模式进行颠覆式布局也在欧瑞莲的2024年度计划之内。
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