Wetool一夜被微信判“死刑”，究竟踩到哪根红线？

5月25日，对许多人来说可能是一个极为平常的一天，但对一些做运营，特别是工作和私域流量有关的朋友，5月25日这一天无疑是经历了一场“地震”。

当晚7时起，腾讯封杀了一大批使用Wetool等微信外挂的个人号，Wetool突然“猝死”让团队苦心经营的数百社群资源随之一夜归零。

Wetool被整顿之后，也在相关从业者的圈子内引发不小的震动。

微信回应：封锁外挂

所谓Wetool，其实就是一款辅助微信PC版的工具，它就像一款爬虫抓包工具，通过找到微信PC端的网络请求接口，然后模拟这些接口发送请求，来完成许多微信无法完成的功能。说人话就是，它是一款针对微信PC端的“外挂”。

因其实用性，Wetool一直是微信社群运营者、微商、淘宝客、教育培训机构等企业或用户最受喜爱的微信工具之一。尤其是在线教育行业，从新东方到学而思、从猿辅导到跟谁学，都在使用Wetool管理社群。

但另一方面，作为一款小B端工具，Wetool可以随时通过批量群邀请、多群转发等方式来帮助企业进行宣传及营销，却给C端用户带来了严重影响。

比如，普通用户会莫名被拉进某团购群，朋友圈中偶尔会出现奇怪的非好友营销信息，这些都是被“外挂”影响的结果，自然大大影响了微信的使用体验。

严格上来说，Wetool肆意“寄生”在微信的生态里，裹挟着与微信规则冲突的基因，本身其实游离在灰色地带。

微信官方给出的回应直接、果断、没有余地：严厉打击外挂。

打击“私域流量”

按照微信对于外挂软件的定义，Wetool被封禁似乎是在情理之中。但官方等到其发展壮大之后才出手，也难免给外界以“养肥了再杀”的感觉。

事实上，Wetool在一定程度上可以看做是企业微信的竞品，在这类的软件被视为外挂遭封禁之后，需求却不会被凭空消失，Wetool遭禁用后，外界一致认为企业微信将会是最终受益者，微信此番动作的真正目的得显。

据了解，Wetool等第三方运营工具被禁用后，社群运营只有两条出路：一是用人工运营，二是转移到企业微信。的确有相关人员表示过，以后只敢转战企业微信，因为“只能选择一个绝对安全的平台，以防再次出现类似风险”。

扶持企业微信固然是微信的“分内之事”，不过更为重要的是，微信方面或许是想要Wetool这只“猴”，继续强化官方认为的“好的商业化应该是不骚扰用户，并且是只触达他需要触达的那一部分用户”的理念。

这样回过头来看，微信的雷霆之举在某种程度上也折射出曾经烈火烹油的“私域流量”，在平台的铁拳下显得如此脆弱。

正所谓“我给你的，才是你的，我不给你，你不能抢”，对于运营者辛苦挖的“私域流量池”，在官方的决定下灰飞烟灭几乎只需要瞬间。

在社交媒体时代，私域流量需要依附平台，其根本也属于平台。

无论如何操作，维系私域流量的账号其实并不完全掌握在自己手中，毕竟在在与平台的用户协议中，通常都会有用户只有账号使用权而非所有权的条款，因此用“租来”的账号获得的流量，当然也会随着平台政策的变化而发生改变。

长远来看，微信与第三方的博弈将是常态，最初的微信社群红利已不复存在，获取私域流量的成本和门槛都越来越高。