孙亦炯：荣威的变与不变

受访人：上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理孙亦炯
荣威品牌营销部总监兼销售总监刘旻
荣威品牌营销部市场及公关总监赵梦杰
时间：2021年11月19日
地点：2021广州车展荣威展台

“荣威想向外传达一个新信息，这就是荣威的变和不变。‘变’先从人开始变，把所有舞台交给年轻人。荣威的“不变”是产品、品牌、国潮文化。”

——孙亦炯

原本一向稳重的荣威品牌，在几年前突然改变思路，将“国潮”融合进了品牌中，并且在产品设计中也大量采用了国潮的风格，让荣威品牌扩大了市场，也进入了年轻人的潮流社区。

今年的广州车展上，上汽荣威携全新荣威RX5 MAX、荣威iMAX8领衔的全新国潮战队登场，在结合古典文化和现代科技下为消费者带来了一场国潮科技艺术展。展台发布会结束后，【汽车维基】也采访到了上汽乘用车和荣威品牌的领导，这也是荣威组织架构调整后的“新团队”第一次亮相广州。在复杂的汽车市场下“变”与“不变”，荣威有着自己的答案。

创新求变

随着中国汽车品牌不断的品牌向上，自主品牌中的各个品牌都走向了不同的市场道路，创造了属于自己的专属风格，而荣威就在这条道路中看准了“国潮”市场，并且在上汽集团技术中心副总设计师兼设计中心全球总监邵景峰及其设计团队的努力下，完成了数个有着品牌特征的产品。

创新求变，成为了荣威最近几年的重要主题，而在此次专访中，上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理孙亦炯对外传达了一个直接的信息：就是荣威的变和不变。孙亦炯说：“‘变’先从人开始变，把所有舞台交给年轻人，‘不变’的是产品、品牌、国潮文化。我很自豪，刚才在不同展台、不同场馆中走了一圈，第一次看到荣威展台的创意，在整个车展中有了明显变化。”

显然，在广州车展上不缺展台，缺的是愿意品味的消费者。在数千辆汽车中，让消费者在你的展台上停留一分钟，去仔细的观察着展台上的每一行字和每一个产品所发挥的魅力，要懂得现在消费者喜欢什么、想要什么，展台如何搭建才能让消费者细细品味汽车企业所传递的品牌信号，而不是单纯的问一下车辆的售价便转身离去，这对于消费者和企业双方来说都是损失。

在变与不变中，荣威品牌营销部总监兼销售总监刘旻这样说：“要跟上市场年轻化，首先要变的就是思想，变思想就是变人。”同时，刘旻也表示，团队中的大部分成员都是80后和90后，只有身处年轻人的社会才能更好地面对年轻客群，从而做好产品的定位。

RX和大“8”

本次车展上，全新荣威RX5 MAX以12.98万至16.58万元正式开启预售，并且荣威iMAX8四座创世版、袋鼠版、纯电版车型也进行了公布，i6 MAX、全新i5、全新i5 GT、全新Ei5、全新RX5 PLUS、科莱威火星版等群星云集，为荣威的展台增添了多重光彩。

这其中，RX系列车型是荣威在中国落地后便开发出的全新车型序列，如今依旧活跃在同级市场上，全新RX5 MAX已经在此次广州车展开启预售，这不仅是RX家族的延续，也是荣威在市场上的成功答卷。而大“8”其实是iMAX 8车型的别称，荣威品牌营销部市场及公关总监赵梦杰说“按照领导们的意见，可能“大8”这个不好，但是这是用户给到荣威的反馈，他们真的觉得这个车这么叫特别亲切。”

这其实就是一个企业对待用户的态度，甚至在专访中【汽车维基】还得知，未来用户与企业之间的反馈甚至还将加入产品的造型、颜色、内饰、功能和各种各样的东西，这个是荣威接下来最大的变化。

在目前的市场中，不论是SUV产品还是MPV产品，同质化的现象非常严重，所以荣威就不断的去改变产品特性，体现差异化的竞争力。对此，赵梦杰说：“我的理解就是当一个品牌对自己的终局清楚了，它最终想要达到什么样子清楚了，中间的过程只是一个不断根据市场调整的过程，那个不会受任何人影响，不会受时代短期的影响，它只会跟着时代的大方向进行调整。”

新一代国民品牌

在新团队的带领下，荣威汽车也用新思维注入到品牌的一些发展中，让品牌更具有创造力和想象力，并且在品牌新形象下，荣威的定位正在逐渐变得清晰，也就是做新一代国民品牌。

除了产品采用了国潮的设计以外，荣威也开始将线下社交和产品周边做了起来。此次车展所采用的荣威口罩就使用的《山海经》内容，这是文化的底蕴；车展上的展台是一条时间长廊，然后是坐席，这就是中国传统房屋设计中讲究的三进文化。所以，荣威这次的展台其实是对中国文化的理解，也是“国潮”下的文化自信，这种自信的方式也会深入到产品中，最终提升消费者的使用体验。

赵梦杰对于荣威品牌的文化构建其实也很有信心：“底层逻辑是荣威接下来整个品牌营销要做的事，既抓得住文化的根，即本质，同时也要通过更好的方式，向消费者表达，要构建新的结构和诠释。因此，我们也想向这样的底层逻辑，去理解，去思考。”

从底层逻辑来变，这就是荣威的变化，让用户来改变荣威，而不是荣威改变的同时去挑选用户，这是荣威的变化，总的来看，品牌的定义其实就是消费者对于荣威的感受，在不断与用户贴近的情况下，荣威也变得越来越好。

变是顺应潮流，而不变则是为了保持初心。