政府专项补贴政策效果显现深圳数码家电消费市场持续回暖

来源：读特

“若消费者对品牌没有要求，就会更倾向于购买有政府补贴的商品，近期5G手机等有补贴的商品销量出现明显增长。”顺电华强北店的一位销售人员说。记者连日走访深圳多个数码家电卖场了解到，8月以来，在政府家电和智能产品购置补贴的带动下，深圳不少数码家电卖场销量同比环比均有不同程度的升幅，商家们对后续数码家电消费市场持乐观态度。

政府专项补贴带来“双赢”

“前两周购买了一部5G手机，原价4000多元，叠加商家满减、网络运营商套餐优惠等，实际支付了不到3000元，还能再享受政府专项补贴，又省了几百块。”正在深圳某大型家电卖场选购4K电视的陈女士告诉记者，家里用了好些年的电视该淘汰了，趁着有活动和补贴换台新的，“提高生活品质”。

7月底，深圳市商务局发布“绿色和智能消费”家电和智能产品购置补贴的申领指引，安排3亿元专项补贴支持深圳居民购买更节能的家电和智能产品，进一步激发消费潜力，促进消费回补。根据该政策，8月1日起，深圳居民在符合条件的零售商家购买指定的5G手机、笔记本电脑、8K电视等智能数码产品和节能家电产品，按实际支付价格的10%享受补贴，每位居民累计最高不超过1000元。

“目前门店有超700个数码家电单品可享受该项补贴，覆盖5G手机、消费电子、大家电等多个品类。”深圳顺电连锁公司有关负责人表示，政府家电和智能产品10%购置补贴政策对顺电深圳门店的销售带来一定拉动。“4月至7月销售相比去年同期下降13%至15%，8月以来基本与去年同期持平，仅略微下降3%-5%。这说明销售在回升，而且8月整体客流环比增长约10%。”该负责人还透露，有政府补贴商品的销量从之前33%的整体销售占比增长到约50%。

记者采访获悉，在贯穿整个8月的“第二届鹏城八月欢乐游购”促消费活动之深圳家电数码消费节中，深圳家电零售商、网络运营商以及生产厂家等借势本次政府的家电和智能消费专项补贴政策，联动银行等金融机构推出多种可叠加优惠举措，共同刺激消费，助推深圳数码家电消费市场持续回暖。据统计，共有苏宁易购、顺电、华润万家、深圳电信等21家企业、309家门店参与该活动。

不少商家向记者表示，对消费者和商家而言，政府专项补贴带来“双赢”效果，“补贴给市民带来真金白银的实惠同时，也拉动了商家的销售。”

市场持续向好稳固商家信心

“目前来看，10%政府专项补贴对于3C类及传统品类换新顾客成交吸引力大。”苏宁易购深圳区域品牌与市场中心市场总监朱东妹表示，深圳苏宁易购共有24家门店参与家电消费节，可享受政府补贴的数码家电单品从8月初的2000多件增加到目前的3000多件。“8月1日至24日，深圳苏宁易购销售额同比环比均出现一定增长，其中成交金额环比增长38.05%，成交数量环比增长11.63%，客流量环比增长5.63%，平均客单价也出现一定增长。”她还透露，通讯、电脑、冰箱洗衣机是销售前三的品类。

记者采访中注意到，受深圳5G信号全覆盖等影响，5G手机消费潮来袭。不少商家也推出相应优惠活动。据了解，深圳电信借势在8月1日至9日整合电信合约优惠开展5G手机促销活动，期间5G手机销量近3万台，为7月同期的两倍。

“疫情给数码家电实体消费市场带来严重冲击，二三月光临卖场的顾客很少，到四五月份线下销售才慢慢开始恢复，呈现出恢复性增长态势。”采访中，不少商家向记者表示，8月政府专项补贴带来的拉动效应较为明显，这也增添他们的经营信心。“后续会根据疫情后消费者更倾向选择健康类产品，推出相应的活动。”一位家电卖场的负责人表示。

编辑董雯静

（作者：读特记者吴亚男文/图)