去中心化，现代人群养生观念差异

不只属于中老年人的“养生”
对身体和精神的关注，是大家谈到养生时的第一想法

“Z世代老年人”？是也不是
尽管对身体状况同样重视，但年轻人群对养生的看法显著含有娱乐化属性，同时，非常接受对此的商业化现象

“岁月不饶人” Vs“社交型养生”
身体状况催生的养生关注随年龄显著提高，而年轻人的养生动因则更加多样，甚至不乏社交“跟风”

又熬夜了？并不只有你一个人
熬夜与睡眠不足几乎是所有代际人群养生路上的头号大敌，其次则是“管不住嘴”和“迈不开腿”

谁更能“管住嘴、迈开腿”？
高龄代际群体更能在饮食和运动方面践行养生，而年轻代际则对更时尚的养生理念（如素食、瑜伽等）更青睐

水果蔬菜保平安
代际群体对食品品类的养生价值看法趋同，水果蔬菜获得一致好评，值得注意的是，高龄代际对粗粮别有青睐

“健康养生食谱”之：主食
高龄代际对健康主食的认同情况非常集中，随着年龄降低对主食的健康认同多样性逐渐增长

“健康养生食谱”之：肉类
代际间对肉类健康的认同差异略小，主要体现在随着年龄降低，对鹅肉的健康认同显著上升

“健康养生食谱”之：饮品
高蛋白含量的牛奶豆浆胜过传统茶饮，得到更多养生健康认同；但年轻已经呈现出“不喝没有味道的水”的趋势

谁更愿意为养生买单？
代际人群的养生消费意愿整体水平趋同，零零后群体偏低，但不同代际人群消费意愿分布有明显差异

老一代吃传统，年轻人吃概念
绿色、天然概念仍是最能打动消费者，尤其得到高龄代际人群认同；对应的，年轻群体则偏爱新概念

八零后最焦虑？
精神压力和体能不足是相对更困扰大家的问题，在各代际人群中，八零后对自身健康的困扰显示出“全面胜出”态势

日益多元化的看重因素
高龄代际的看重因素非常集中，而年轻代际的关注因素则颇为宽泛，甚至突出关注“出镜率”这样含社交意味的因素

养生也逐渐“去中心化”？
但相比高龄代际对电视节目等中心化渠道的偏好，年轻代际则更偏好KOL