养生需求的新变化，中国成人营养竞争趋向专业化

据世界卫生组织标准，45—59岁（含）为中年人，60岁及以上为老年人。公开数据显示，中国50+岁人口规模已经接近5亿，相当于每三人中有一人超过50岁。“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”，是不少人对于传统中老年人养生的第一印象。事实上，随着新一代中老年文化水平、经济水平的提高，他们对于养生的需求不再拘泥于传统，而是有了更多新的变化。
老龄社会下的中老年赛道
当前，人口老龄化日益成为世界主要国家面临的重要议题。人口老龄化带来的不仅仅是人口结构的变化，更主要的是对经济、社会、文化等的影响。随着生育率和死亡率的快速下降，中国在进入21世纪初就迎来了快速发展的人口老龄化，此后中国的人口老龄化进一步发展，成为世界人口老龄化发展较快的国家之一。
随着人口老龄化社会的到来，中国的中老年养生市场正在迅速发展。数据显示，2016年中国保健食品行业市场规模为1370亿元，这一数据至2020年已经接近2000亿元。在国联证券相关研报中，保健品行业被认为，未来五年内行业规模将超过3200亿。
随着“健康中国”、 “健康老龄化”等国家战略的实施，老龄健康产业的受众群体基数越来越大，其衍生的产业需求越发多元。尤其是在新冠肺炎疫情之下，全民健康、保健、养生的意识进一步提高，尤其是中老年群体更甚，大批消费者更是明白“防患于未然”的重要性，提高健康生活水平成为当下的普遍诉求，消费潜力得到释放。
养生需求的众多新变化
随着70后、60后群体步入中老年，这一需求群体越发低龄化，他们教育程度和收入水平较高，有更加广泛的信息渠道，对于养生保健有了更高的要求。他们对加强身体健康素质的意识更加强烈，对健康管理、疾病预防、养生保健等产品和服务的需求更加明显，这也正是新一代中老年人的真实写照，映射出养生市场的新变化。
据南方周末发布的《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研》显示，此报告囊括了45—59岁年龄段的中老年人，不少中老年人对于自行查阅医学文献，定期安排体检、自测血糖等硬核养生早已习以为常。他们认为提前关注自己的健康问题意义更大，愿意为保持好的生命质量而消费。如今新一代中老年人的保健方法早已五花八门，从消费种类来看，食品保健占比达到25%，仅次于医疗医保，而从具体金额来看，食品保健占比则超过四成。报告显示，未来或许有超过六成的中老年人，将进一步增加食品保健类的消费。
同时，在调研中发现，消费者并不是不相信保健品，而是不相信缺乏品质保障、过度营销、粗制滥造的产品，对于品牌背书、渠道正规、符合客观需求的产品，消费态度的积极性有增无减。同时由于消费认知水平参差不齐，大众市场值得进一步培养。如今的消费者有了更多理性思考，相信科学重视实效成为主要消费心理。
国际大牌的实力和眼光
毫无疑问，机会总是属于先行者和实力者。
近日，美赞臣中国推出战略级成人营养品牌“每日悦享”，加速布局全生命周期营养新赛道，力图引领50+岁人群精准营养科学解决方案。在上述需求背景之下，也给了业内更多期待。
自去年9月，美赞臣中国正式启动“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式，这一新模式被广泛认为是为国际品牌更好实现在中国市场的本地化发展提供了样本和路径。此次新美赞加速布局全生命周期营养新赛道，显然是新美赞模式快速响应本地消费者需求，体现本地化独立运营优势的又一案例。
据介绍，悦享营护是美赞臣每日悦享推出的首款产品，该款产品首次应用全球前沿的营养成分后生元，搭配了美赞臣明星营养成分乳铁蛋白、富硒，拥有15项科学实证后生元配方能够增强保护力，更适合50+人群自护力构建。悦享营护还根据中国中老年人膳食营养需求，科学配比了50+人群所需的23大关键营养素，每日饮用科学补充多重营养。
从产品定位上，每日营护的设计跳过了中老年奶粉这一常规赛道，以精准营养与配方专业化创新定位于“中国中老年营养配方粉”，它不是简单解决钙、蛋白质这些常规、基础的老年健康问题，而是提出“精准营养”的概念，通过专业科学配比提供综合解决方案，瞄准的是中国中老年人大健康市场这个广阔的蓝海赛道，引导行业向更高维度、更高价值竞争。
无可置疑的是，未来中老年健康行业的升级方向一定是产品营养精准化、配方专业化和功能实证化，这需要企业能深刻洞察中老年人在免疫、骨关节、心血管、护眼等多方面的核心健康诉求，最终以科学的配方、真实可见的效果为中老年消费者提供专业的营养解决方案。
此番美赞臣入局，绝对是实力担当。其作为婴幼儿配方奶粉领域的头部企业，在原料、研发、生产、安全、品质监控方面都代表这行业的高水准。如今，入局中老年专业营养市场，更将以能力者的身份，推动竞争的优胜劣汰，引领行业升级迭代，着实值得期待。（朱丹蓬中国食品产业分析师）