消费新势力：养生大潮惊现90后

最近，我发现公司里的90后员工，个个都手捧保温杯，杯子里泡着枸杞、红枣、菊花……他们总是笑着说“不是自己老了，而是更懂得爱自己了”。
“养生”一词长期以来都被固有化，与老年人捆绑在一起，但是当今社会，却发现越来越多的年轻人加入到养生的队伍中来，这让我看到了新的机会……

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///第1部分

90后养生已是常态 ////

养生大潮已经席卷了年轻人的世界，在《青年人生烦恼图鉴》报告中显示：90后搜索次数最多的问题是“养生的方法有哪些？”
显然，90后养生已是常态，那么为什么特别的强调90后要养生呢？因为大多数90后都面临着前所未有的健康危机！

社会环境的变化

城市的快节奏生活+高强度的工作，导致年轻人普遍饮食习惯不佳，出现疲惫、入睡困难、睡眠质量差等亚健康问题。此外，很多疾病都呈现主体年轻化的趋势，比如糖尿病、高血压、肥胖症等等。
随着互联网的发展，越来越多的90后通过网络等传播途径知道了养生的重要性。加之，随着年龄的增长，身体机能开始下降，让90后更真切地感受到身体正在发生的变化。年轻人越来越关心自己的身体健康和养生方面的问题。

思想观念的转变

现在是一个看脸看颜值的时代，90后也越来越注重自己的形象和身材的管理。美丽帅气的外表能为工作带来便利，尤其是未婚的年轻人，更热衷于健身以及保养身体，减缓衰老速度，使年轻更持久。

除了选择健身之余，健康饮食和养生也是90后健身族非常关注的环节。他们会找专门的人士进行咨询，包括健身教练、运动达人、朋友等。并且，在产品选择上，会呈现出明显的男女差异，但都相当注重产品的功效和产品的成分。
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///第2部分

挡不住的养生经济 ////

综上，在90后的眼中“养生”已经成为常态，他们学会为自己的身体着想，有一定消费能力的年轻人，会选择用金钱来换取养生的快捷方式。挡都挡不住的养生经济到来，我们该如何把握呢？

乘大健康行业发展东风

马云曾说过：未来超越我的人来自大健康行业，未来首富一定出自这个行业。而且他在最近几年也在积极布局大健康行业，总计投资数百亿。除了马云，王健林也非常看好大健康行业，并投资了1500多亿。两大富豪同时加大对大健康行业的投资，由此可见它的潜力之大。
■早在2018年“双11”期间，返利网的数据显示“防脱发”和“抗初老”成了90后养生产品购买的两大关键词。
■苏宁易购数据显示：“保温杯里泡枸杞”的年轻人越来越多，其中90后 “养生”群体贡献了近六成的销量。
■日前，京东公布的消费数据也显示：京东的新用户成交额增长最快的品类为健康、医护类，增幅为220%。
真实的数据告诉我们，不管是年轻人，还是中老年人，都开始注重养生保健。其中，90后更愿意为了自己的健康而消费，这股崛起中的养生消费力量绝对不能忽视。

抓住新媒体平台机遇

以抖音为例，它确实改变了人们的生活，让闲暇时间更加丰富和有趣，但同时也是导致年轻人越刷越上瘾，是长期熬夜的罪魁祸首之一。
长期熬夜这类不健康的生活习惯出现，让部分90后发现了机会——他们在各大新媒体平台分享养生经验和妙招，输出养生类的短视频、音频和文章，讲一些养生的方法与习惯。

非常简单的一个视频，由于内容垂直细分，所以更能获得不错的播放量和点赞数。通过长期的内容展示和价值输出，可以增强粉丝粘性。同时，商品橱窗带货，评价区引流到微信，后端变现也完全没问题了。
又比如目前主流的音频平台，像喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等，也有不少年轻人尝试把养生知识，用音频的形式展示出来，引流粉丝在后端变现。年轻人谈养生，用共情来吸引同龄人的关注和流量。
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///第 3 部分

你准备好了吗？ ////

元气森林为啥爆火

元气森林带着“0糖0脂0卡”的概念风靡全国：在2016年成立的元气森林，仅用了4年时间，估值从0飙升到140亿。2019年“双11”，更是创造了传奇，拿下了全网销量第二，一举超越可口可乐、百事可乐。

元气森林的爆火，也是抓住了年轻人要健康、要养生的趋势。其最鲜明的标签“0糖0脂0卡”，正好匹配年轻人追求养生的生活方式，定位在于90后的年轻消费群体，对产品的口味/包装/宣传方向等都进行了创新升级，最终事实证明，他们成功了。
元气森林的创始人唐彬森说过“在一个大趋势下，只能顺着趋势走，谁都不可能改变这个趋势。”年轻人关注养生的需求越来越强烈，乘势而起的元气森林爆火其实并非偶然。

养生经济势不可挡

如果十年前问“谁是最会养生的”，回答肯定是60、70后。同样的问题放到现在再问一遍，那答案肯定是90后！
不同于父母辈中药加成、医院家中往返奔波的养生方式，90后的养生更偏向于健身、保健品以及食物疗法上的养生，上面说到的元气森林也正是抓住了这一市场趋势。
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去年在疫情影响之下，被抑制的消费需求和新催生的健康消费意识，也将得到进一步释放。大家对自己的健康有了进一步的要求、也对养生有了更高的关注度。
以90后为主的新生代养生群体，一方面，与祖父辈相比，拥有无可比拟的生活条件与长大环境，正享受着多元化养生产业的红利；另一方面，他们却承受着时代制造的新的烦恼与痛苦，这样也间接让养生健康产业的大风口正在形成。
所以年轻人若能够把握机遇，在自己注重养生的同时，还能从中找到盈利的方法，何乐而不为呢？关于养生经济，各位有什么独特的看法呢？欢迎在下方评论区告诉我哦。