疫情下健康需求激增年轻人爱养生不只是说说而已

经此一“疫”，年轻人更愿意花钱买健康，保健品市场也将迎来新的活力。通过数字、社交媒体、网络直播等新手段，保健品企业正在重组，增加年轻消费者的黏性，完成转型。
年轻人爱养生，不再只是说说而已
过去，年轻人也习惯于在朋克养生“拿着保温杯”和“熬夜敷面膜”中自慰。但是流行病的爆发给了每个人一记耳光。这一刻，我们应该注意身体健康的口号真的在我们心中呼喊。此时，医疗行业似乎重拾希望，借助直播网络、数字化升级等手段，使企业得以升级，朝着更加规范化的方向发展。业内人士预测，2019年可能经历最严厉调控年的保健食品行业，有望在新冠疫情后迎来新一轮市场复苏机遇，成为拉动经济的重要动力。

疫情下年轻人健康需求激增
年轻人爱养生，这不是什么新鲜话题。然而，面对突如其来的疫情，过去各种令人困惑的“佛教养生”行为，现在看来完全不切实际。

前段时间，后浪汹涌的B站上，有一个名为《pass（怕死）青年》的视频火了，讲述的是一群年轻人不仅因熬夜、体重增加、头发脱落，还担心体检报告，希望能通过一次。引来网友感慨，这次疫情过后，这一代年轻人恐怕将成为最重要的健康一代。

阿里健康相关数据显示，3月结束的10天内，支付宝平台医疗卫生服务交易量增长了16倍。医疗保健、疫苗、口腔等门类最受年轻人关注。其中，3月份购买体检套餐的用户是去年同期的3倍。而最大的消费群体竟是95后，占比40%，90后则以27%的占比位居第二。

毫无疑问，此次疫情增加了人们对生命周期健康意识的重要性。特别是弥补了年轻人的养生知识，促进了他们改正不良生活方式，逐步养成健康的生活方式。防疫期间，除口罩、消毒剂、酒精等产品销售快速增长外，消毒柜、空气净化器、健康检查、健身器材等产品的销售也在增长，维生素、保健茶等保健品的销售也在增长，益生菌等保健品受到消费者的追捧。

值得注意的是，符合青少年消费需求和消费习惯，在流行时期，新的销售模式变得辉煌起来，以网络购物和网络服务为代表的新消费显示出强大的生命力。未来，随着物联网的不断完善，健康的物联网将形成，新的商业形态将诞生。健康视频、健康直播等必将在青少年中掀起又一轮健康教育浪潮。

保健品销量再攀高峰

在新冠疫情的影响下，人民群众的健康需求井喷，保健品和健康产业迎来了巨大的发展机遇。除了注重医疗卫生服务外，提高免疫力等卫生需求也大大增加。

艾媒咨询发布的研究报告显示，近6年来，保健品行业市场规模保持两位数增长。到2019年，市场规模将达到2227亿元左右，预计2021年将超过3300亿元。同时，数据显示，消费者对医疗行业的信心正在逐步恢复。50%的受访者对医疗行业的发展持乐观态度，超过70%的受访者认为医疗行业的合规性有所提高。

而随着第一批90后步入30岁，越来越多的90后群体开始把保健品纳入购物清单。

根据《求是》杂志旗下《小康》杂志推出的“2020中国生活小康指数”调查，仅有5.6%的受访者明确表示不会购买保健品，比上年下降31.5个百分点。其中，45.6%的受访者表示，他们不仅会为自己购买，还会为父母和长辈购买保健品。

1991年的小许说，她在购物车里装满了保健品。这是一个产品，没有出现在她的网上购物清单在过去，但今年的618和双11，她计划为自己和家人储备一些保健品。

阿里巴巴电子商务数据还显示，2020年5月，阿里巴巴平台保健品销售额22.11亿元，同比增长42.85%。据分析，在疫情下，消费者健康意识得到提高，保健品网上销售有所增加。另一项调查数据显示，70%的消费者每月在保健品上的花费在100元以上，24.6%的消费者每月花费在500元以上，5.5%的消费者每月花费在1000元以上。与美国、日本等发达地区相比，中国消费者的医疗卫生支出仍有较大提高空间。

企业加快数字化升级

健康产业的发展不仅需要政府和社会的力量，更需要企业主体特别是行业龙头企业的努力。健康食品行业经历了2019年最严厉的监管年后，是否迎来了新一轮市场复苏的机遇？答案或许需要时间来回答，但各家保健品公司已经开始利用房地产经济的优势，对年轻人进行“植草”直播。

在疫情爆发之初，如新集团意识到，如果疫情继续蔓延，企业和商业伙伴的信心将受到影响和打击。因此，如新集团坚决启动网上直播应急措施，使业务合作伙伴的业务能够及时开展。

为满足消费者个性化、多样化的消费需求，同时使企业科技创新优势和产品质量优势更加普及，如新精密打造了如新美容院、如新养生馆、如新科学局三个内容板块，并邀请了一批营养健康人才、营养科普人才、拥有百万粉丝的美容护肤人才和行业研发、质量控制的资深专业人士来到直播间，深入分享美容护肤、健康养生，研发科普等方面，不仅为消费者普及更多健康生活理念，也使消费者对如新护肤品的质量和功效更加认可。

据悉，仅今年2月，如新的在线直播就创造了3473.2万余条收视结果。在疫情爆发期间，如新发起了云营销活动，帮助企业化危机为机遇。同时，加快了企业数字化升级进程，增强了企业合作伙伴对未来市场拓展的信心。此外，安利已开通安利云直播平台。对于合格的营销骨干，安利云直播可以实现在线会展产业，帮助合作伙伴和客户；康宝莱鼓励和引导营销人员使用各种数字工具开展业务，包括2019年推出的社交电子商务平台“康宝莱官网商城”。

毫无疑问，经此一“疫”，年轻人更愿意花钱买健康，保健品市场也将迎来新的活力。通过数字、社交媒体、网络直播等新手段，保健品企业正在重组，增加年轻消费者的黏性，完成转型。

撰写于：

保健品 http://www.beeecshop.cn

疫情下健康需求激增 年轻人爱养生不只是说说而已

疫情下健康需求激增年轻人爱养生不只是说说而已