中国电竞风靡南美东南亚，故事要从上海漕河泾的写字楼说起

澎湃新闻记者陈均

巴西小伙Lunna为了女儿的梦想出战。

作为一名MLBB（一款MOBA游戏）项目的电竞选手，巴西小伙子Lunna在赛场上的招牌英雄是熊猫阿凯，之所以偏爱这个英雄，都源于他的女儿。

患有先天疾病的女儿出生后就一直饱受病痛的煎熬，唯独在看《功夫熊猫》时，小朋友会开心起来，为此Lunna在游戏里也专门选择了“功夫熊猫”。

他长期钻研这个英雄，一方面为了让女儿快乐，另一方面希望打出成绩来负担女儿昂贵的医疗费，这种力量支撑着他在电竞的道路上不断向前……

在刚刚落幕的第三届Mobile Legends：Bang Bang全球冠军赛（M3）中，我们听到了这样一个充满温度的故事。

虽然Lunna所在的RED CANIDS战队倒在淘汰赛首轮，没能走得更远，但Lunna和他的熊猫阿凯已经成为全世界玩家最关注的一对“组合”，因为电竞不只有激情四溢，同样温情脉脉。

游戏里的“功夫熊猫”形象。

我们来自漕河泾

Lunna能够从家乡巴西一路打到新加坡，让更多人知道他的事迹，一定程度上和MLBB赛事进一步走向全球化的大背景密不可分。

今年MLBB的职业联赛MPL增设了柬埔寨和巴西赛区，Lunna和队友们一起拿到了MPL巴西赛区冠军，获得了在新加坡举办的M3全球赛的“通行证”。

当一项电竞比赛不断辐射全球不同的大洲、国家和地区时，它不仅仅是一个赛事平台，也开始成为连接全球玩家和观众的情感纽带。

这并非MLBB第一次举办全球赛，早在2019年举行的M1就收获了良好口碑，时至今日，赛事举办到第三届更是全方位实现突破。

官方数据局显示，本次M3赛事总观看时长超过6000万小时，较M2增长49%，PCU最高达到319万（最高同时在线人数），这创造了MLBB电竞赛事的纪录。在全球电竞赛事PCU历史排名中，M3排在第6位，在全球移动电竞赛事的收视排名中，排在第3位。

MLBB全球冠军赛俨然已经成长为现象级的国际电竞赛事，在赛事吸引全球16支战队参加、过亿人次观赛的同时，又有多少人能将它和位于中国上海漕河泾的一栋写字楼联系在一起呢？

事实上，从2016年11月MLBB电竞全球上线到2019年11月MLBB世界赛应运而生，背后都镌刻着“中国创造”的烙印，是一家来自中国上海的公司沐瞳科技独立研发了游戏并推出了相关的赛事。

时至今日，MLBB在全球范围内累计下载量超过10亿次，月活跃用户数超过1亿，当初MLBB在海外尤其是东南亚地区备受热捧催生了赛事的产生，同样也正是因为丰沃的受众土壤，赛事得以逐年升级。

电竞赛事受欢迎程度排行榜，M3赛事排名前列。

电竞“出海”，为何如此成功

与M2相比，今年的M3在多个语言区的PCU均有大幅上涨，其中英语直播流PCU上涨220%，西班牙语直播流PCU上涨189%，高棉语直播流PCU上涨183%，俄语直播流PCU上涨52%……

很显然，MLBB世界赛正在突破过去的维度，进一步扩大其在全球的影响力。与之相应的是，MLBB的各大赛区也在全面提速，目前MLBB在6个不同的国家打造了职业联赛，单以今年新增的柬埔寨赛区来说，第一个赛季就有636支队伍报名预选赛，最终有8支队伍参加常规赛，赛事总观看时长超过130万个小时。

一个中国电竞IP在短短数年时间里已经悄然站在了全球移动电竞的最前沿——2020年沐瞳科技获得“2020-2021年度国家文化出口重点企业”荣誉称号，今年再度入选“2021-2022年度国家文化出口重点企业”，同时入选2021年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目。

为什么MLBB的“出海”走得如此成功？沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉不止一次提到企业很幸运地站在了时代发展的关键节点上。

“差不多4、5年前，我们发现一些海外市场存在很大的机会，当地手机硬件和网络水平都符合移动游戏和电竞发展的需要，而国内电竞发展迅速，产业链完善，为我们积累了丰富的资源和经验，中国企业是时候参与到全球市场的竞争中。”

此外，在产品和赛事内容海外落地的过程中，MLBB一直坚持本土化的策略尤为关键——游戏中有当地神话中的人物比如“金刚神”作为英雄，游戏外也与各地文化与生活深度融合。

在马来西亚，Mamak Stall是年轻人的聚集地，MLBB的推广与赛事活动就被搬进了这样一个充满烟火气的小街；在菲律宾，篮球是最火爆的传统体育运动，M3之前，赛事与菲律宾男篮积极联动；在巴西，足球明星道格拉斯·科斯塔成为了本国战队的头号拥趸……

为了让赛事更好地发展，MLBB也与当地资源紧密配合——以新加坡为例，享誉亚洲的搏击冠军赛ONE Championship旗下的ONE Esports就获得了MLBB的官方授权，双方一同推进赛事，而新加坡电信更是成为MLBB地区联赛的主办方。

赛事在东南亚大受欢迎。

“感谢你们带来了赛事”

“越是民族的，就越是世界的。”这句老话大家并不陌生，本土化恰恰是全球化的坚实支撑，在拥抱各地文化与传统的同时，来自中国的电竞IP和中华文化也在影响着全世界。

巴西选手和中国大熊猫之间的缘分让大家津津乐道，而沐瞳电竞区域赛事负责人林子平也道出了一段让自己记忆犹新的经历。

去年M2在新加坡举行，林子平作为赛事工作人员下榻在比赛所在地（新加坡香格里拉大酒店），比赛期间每次遇到为他打扫房间的酒店服务生，对方都特意向他报以微笑，林子平起初没有当一回事，直到比赛结束，他整理行李准备回国时，那个小伙子终于开口了。

“你是中国人吧，因为工作，我不能和客人闲聊，但你要走了，我很想告诉你，真的很感谢你们把赛事带到这里。我来自菲律宾，是到新加坡打工的，因为你们的赛事，我可以在异国他乡看到祖国的战队，看到他们拿冠军，特别的开心、骄傲。”

彼时刚刚入职的林子平被这短短几句话震撼到了，那一刻他深刻体会到中国电竞具有的力量，也为自己是一个中国电竞人而自豪——电竞是一个新兴的体育竞技形式，但和传统体育一样，也可以扮演文化和情感沟通的桥梁。

如今的MLBB处在高速发展的快车道上，据毛艳辉透露，赛事将进一步走向全球化和生态化。明年中东和北非乃至东欧、南美的多个国家都将落地地区联赛，国际女子邀请赛也将登场。

另一方面，更多的第三方赛事、社区赛事也在不断扩容。如果说职业联赛象征着一个电竞项目的金字塔尖，那么更多的社区和民间赛事则帮助项目下沉至普罗大众，不仅满足了大众的需求，也为职业赛事提供了源源不断的新鲜血液。

值得一提的是，今年的M3中，尚未落地职业联赛的北美，其冠军战队BTK战队就一举拿下全球赛季军，从这个角度看，一款优质电竞产品的渗透性远比比我们想象的更强。

M3赛事数据。

“我们过的是海外时间”

与沐瞳科技的小伙伴们交流，你也能感受到这种迅猛的发展势头。

有员工表示，公司今年已经搬了两次家，背后的原因是沐瞳的员工人数已经从去年M2的700人扩充至今年的1200多人，原来的办公楼完全装不下。

还有员工笑谈，“我们赛事组在上海的个别同事过得是海外时间，偶尔大半夜有会有电话会议。”

据林子平介绍，因为全球化的发展，电竞区域赛事部门的员工有超过6成是外籍，分布在全球各个国家和地区，“像中东和国内有5-6个小时的时差，巴西赛区和国内时差超过10多个小时。”

对于行业而言，今年上半年字节跳动全资收购沐瞳科技可能是一个更直观的例子，充分证明了这家来自中国上海的本土企业在产业与市场中的价值。

对此，毛艳辉坦言这会让公司如虎添翼，“沐瞳依然是独立运营，但在业务发展上将和其他伙伴高度协作，电竞和直播、短视频天生就有紧密的关联。比如说，TikTok在海外市场热度极高，借助TikTok的平台，MLBB的产品和赛事内容可以得到更好的传播，也能给予全球用户更好的体验……”

很显然，中国电竞的出海之路将越走越宽，在用户的不断积累和海外赛事体系的愈发成熟之后，其全球化进程将持续处于增速中。

而在参与全球竞争的过程中，中国电竞带给世界的不仅仅是领先的产品与资源，更是多元发展的策略和海纳百川的格局，当不同肤色、不同国家、不同文化背景的玩家都能齐聚在同一个IP下，这或许就是电竞作为Z世代共同语言的最真实写照。

责任编辑：腾飞

校对：刘威